融媒体时代电视民生新闻栏目的困境与突围

摘要：随着社会的发展与进步，民生问题逐渐成为社会现存的亟待解决的重要问题之一，许多电视台也开通了民生新闻栏目，以解决群众百姓生活中的许多现实问题。近年来互联网信息技术不断发展，许多传统的电视媒体受到很大的冲击，新旧媒体之间相互融合的趋势已经不可阻挡，报道群众百姓现实生活问题的民生新闻栏目也面临着诸多的困境。在当前的信息时代下，电视民生栏目想要维持收视率，满足广大群众不断变化的需求，就必须妥善应对已经到来的融媒体时代。

关键词：融媒体时代;民生新闻栏目;困境与突围

随着融媒体时代的到来，信息和新闻的传播速度更快，传播范围更广，广大人民群众可以通过互联网媒体进行直接交流，这就导致传统电视媒体的收视率大大下降，大量受众也被其他媒体所占有。电视民生新闻栏目也不例外，收视率下滑，观众不断减少，电视台的作用逐渐被手机、电脑等新型科技产品所取代。客观来说，电视民生新闻栏目紧跟人民群众所关心的社会现实，因此拥有良好的社会基础，但是在大数据时代的背景下，如果仅仅依靠传统的电视进行报道，一来无法应对来自融媒体与新兴科技成果的挑战，二来也无法完全发挥其关注民生问题的积极社会价值。因此，电视民生新闻栏目必须要做出转变，以适应不断变化的社会环境。

1 民生新闻栏目的发展现状

融媒体时代的到来冲击着电视民生新闻栏目，只有依靠创新和改变运作思路，才能在新时期获得长足的发展，新闻信息如果能在社交平台上被人们广泛关注，就说明信息得到了迅速而有效的传播。随着移动网络客户端的发展，各个平台上都出现了很多的自媒体，每个人都可以成为新闻信息的发布者和传播者，很多人为了谋求利益，以社交平台为基础，发布大量不实的民生信息，借此博得关注。此举一方面破坏了民生新闻栏目在人民群众心中的良好印象;另一方面，由于不实信息缺乏真实性、专业性和严谨性，可能会导致社会舆论对民生新闻栏目的偏见，这种信息传播方式，无疑会给电视民生新闻栏目造成很大的社会冲击。

民生新闻栏目，顾名思义主要是报道和普通群众百姓生活密切相关的民生事件，体察民情，反映民意，具有很强的真实性和社会性。民生新闻信息内容繁多，人民群众的衣食住行等方面都是民生新闻栏目报道的重要内容，这些内容由于关乎人民群众的切实利益，通常情况下也是广大人民群众喜闻乐见的。民生新闻栏目这些年一直在进行变革与创新，现阶段，随着新媒体的不断发展与壮大，民生新闻栏目仍然需要不断地进行革新。

2 电视民生新闻栏目面临的困境

2.1 技术创新不足

融媒体时代的不断发展，要求电视民生新闻栏目也要随之进行变革。传统的电视媒体相关技术与新媒体相比，确实存在着非常大的差距，因此要想进一步推动电视民生新闻栏目的发展，就必须不断地开发和运用新媒体技术。电视民生新闻栏目的优势，在于其报道的内容丰富多样，而且被广大人民群众所关注，但其相比于新媒体的劣势，就在于其技术的创新和运用程度不够高。电视民生新闻栏目的作用从理论上来说，不可能会被新型媒体全盘替代，但是由于技术创新的差距，传统电视媒体的受众会被新媒体大量分流，这对于传统电视民生新闻栏目来说，无疑是一个巨大的挑战。因此，传统电视媒体想要在大数据时代获得长足的发展，就必须注重技术的创新和运用。

2.2 传播方式单一

传统意义的电视媒体，报道的内容基于客观事实，但随着科学信息技术的发展，在各大社交平台上，每个人都可以成为新闻的发布者和传播者。对于同一件客观事实，不同的人会有不同的理解与观点，以移动网络客户端为主体的新媒体使得每个人的观点都能被广泛而快速的传播。电视民生新闻栏目依靠传统的电视媒体进行信息的传播，无论是在传播速度上，还是在传播范围上，都远远不及新媒体。因此，为了能让电视民生新闻栏目更好地运作，更好地发挥其社会功能，就必须要在传播方式上进行革新，选择一个或几个新型的传播方式，也能在很大程度上迎合人民群众的喜好。

2.3 运营模式落后

传统电视媒体获取资金的方式，主要是依靠电视媒体的广告，随着新媒体的不断发展，很大一部分原本在传统电视媒体的广告，转移到了新媒体，因此，传统电视媒体的运营模式也需要不断的进行革新，否则就会受到很大的影响。一方面，传统电视民生新闻媒体要在大数据时代与新媒体进行竞争;另一方面，传统电视新闻媒体还要面临其他传统媒体的竞争压力，在这种情况下，如果不及时改变其运营模式，就会面临很大的风险。与此同时，新媒体的运营模式就在很大程度上避免了这些问题，各项社交平台的业务都在不断平稳提升。所以说，从现阶段来看，传统电视民生新闻媒体，如何和新媒体抢占优势的广告资源，如何改变其单一落后的运营模式，已经成为了传统媒体行业亟待解决的重要问题之一。

3 电视民生新闻栏目的突围对策

3.1 促进各方协作运行

随着融媒体时代的到来，电视民生新闻栏目必须广泛调动各方面的媒体资源，有效利用各大网络社交平台，不断创新和探索民生新闻栏目在新媒体时代的传播方式。在记者获取民生新闻的相关信息后，应当第一时间制定合理的传播方式，保证新闻信息的真实性和时效性。例如，在通过各种渠道获取最新的民生新闻信息后，要组织记者去现场，利用新媒体的广泛社交平台，发布事件的主要起因、经过与结果，随后通过电视媒体等对事件进行跟踪报道，保证事件的完整性，这样能促进传统电视民生新闻栏目和新媒体技术的有效融合。民生新闻栏目在各大媒体平台的新闻传播策略，直接决定了其在各大媒體平台上受众数量的多少，在这种情况下，作为民生新闻栏目的新闻采编人员，既要时刻关注民生新闻信息的时效性，又要采取适合的传播渠道，以吸引更多的受众。此外，想要扩大电视民生新闻栏目的影响，必须要充分协调好各大媒体平台的作用，形成固定的传播机制，使得传统媒体和新媒体在民生新闻信息传播的过程中协同运作，共同促进民生新闻信息的有效传播。

3.2 改进营销策略

融媒体时代，以互联网为代表的新媒体，分流了传统媒体的大量广告，面对这种广告赞助商不断被分流的状况，传统电视民生新闻栏目必须要在保证节目真实性的同时，积极提升自己的竞争力，改进营销策略。作为民生栏目，可以定期举行线下和人民群众的互动活动，加强栏目和普通群众的联系，一方面增加受众，另一方面走进群众的真实生活，不断提升民生新闻栏目在人民群众心目中的影响力，从而吸引更多的广告赞助商进行投资。除此之外，电视民生新闻栏目还应该运用电视台的优势，帮助有意向投资的赞助商打广告，借助节目的影响力来推荐产品，借此招揽更多的赞助商进行投资。只有灵活运用多种不同的营销策略，才能保证传统民生新闻电视栏目能招揽足够的资金，才能在最大程度上促进电视栏目的不断发展。

电视民生新闻栏目是和人民群众的生活现实息息相关的，在融媒体的时代背景下，电视民生新闻栏目必须在困境中不断进行改革，积极尝试将传统媒体和新媒体相结合，发展新的新闻传播方式，这样才能扩大民生新闻栏目的影响力，才能更好地为人民群众做贡献。

参考文献：

[1] 柳溪，易璐.“互联网+”时代电视民生新闻的社会治理功能及提升路径探析[J].云梦学刊，2019（02）.

（作者单位：内蒙古自治区兴安广播电视台）

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