新媒体时代的电视节目策划研究

摘要：随着科学技术的迅猛发展，如今社会已经成为了一个信息融合的大时代，我国的媒体行业也进入了新的发展周期，这给传统的电视行业带来了空间的冲击。处于新媒体时代背景下，电视工作者要突破传统观念的束缚，创新节目题材，对电视节目进行全面的运作策划，才能创作出新颖、独特的电视节目，提升收视率，提高市场竞争力。因此，电视节目策划已经成为了电视节目创新的核心。本文具体分析了新媒体时代做好电视节目策划工作的重要性以及做好电视节目策划的主要措施。

关键词：新媒体时代;电视节目;策划

近年来，随着互联网的迅速发展，尤其是移动互联技术的普及，新媒体在传播领域的影响力日益扩大，使得当前社会信息的传播模式发生了巨大变化。其中，作为传统主流媒体的电视媒体受到了强烈的挑战。新媒体时代，电视媒体必须要与时俱进，积极转型与升级，提高电视节目质量，才能适应新的发展形势。要想提升电视节目质量，就必须要做好策划工作，好的策划是节目成功的开端，因此，电视工作者必须要开动脑筋去策划出更好的电视节目，才能赢得观众的喜欢。

一、新媒体时代做好电视节目策划工作的重要性

电视媒体自产生以来就受到了广大群众的喜爱，观看电视节目成为了人们重要的娱乐方式。但是随着网络技术的发展，新媒体时代的全面到来，电视节目呈现方式发生质的变化，也对传统电视节目来说既是冲击也是动力。电视节目的模式只有贴近人们的生活，灵活多样，才能吸引广大受众，促进电视节目的发展。首先，新媒体时代人们收看节目的方式更加灵活，这就要求必须要加强电视节目策划工作。随着各种移动终端的普及，大多数原来只能依靠电视才能收看的节目，现在使用互联网以及移动终端都能看。另外，使用互联网收看节目还能够打破时间以及空间的束缚，灵活性较强，受众可以根据自己的喜好选择节目，使人们休闲娱乐方式以及获取信息途径有了更多选择。其次，新媒体时代人们追究更加新颖的节目内容。传统的电视节目受到各种法规政策的束缚，题材较为老套，内容以及形式相对固化，但是网络剧以及网络节目的题材、内容以及形式等方面都比较新颖，同时也能够及时接受群众的反馈，并及时调整和完善，可以满足不同受。因此，必须电视节目应该加强策划环节，创新节目内容和形式，吸引大量受众，才能促使电视节目朝着更高更远的方向发展。

二、新媒体时代做好电视节目策划的主要措施

（一）创新电视节目策划内容

电视节目策划质量直接影响着电视节目效果。处于新媒体时代电视节目工作人员应该更新观念，转变思想，深入探究观众的实际需求，对电视节目进行全新的策划，才能增强传统电视媒体的竞争力。首先，新媒体时代给传统电视节目创新提供了必要条件。电视节目内容不应该仅仅局限在自身所挖掘的信息层面上，应该积极转向新媒体，整合媒介资源，以独特的视角以及恰当的表现手法创作出更社会价值的节目。其次，处于新媒体环境下，电视媒体应该依靠新媒体的优势以及特征谋求自身的生产与发展，转变传播方式。电视节目制作要始终坚持用户为中心的原则，建立一个和观众以及网友互动的平台。把电视的表现形式和其他媒体信息融合起来，给受众留下深刻的印象，增加相互之间的距离。

（二）创新电视节目形态

随着新媒体的快速发展，传统的电视媒体只有加强和新媒体之间的融合，才能实现优势互补与资源共享。目前大多数电视节目都开始使用新媒体来拓展节目形态。首先，加强电视媒体和新媒体的融合。电视节目只有不断消除和各种媒体之间的隔阂，才能开发共享受众需要的数据资源，通过不同媒体形式的融合，从而创新电视节目形态。

其次，积极吸收网络元素。在电视节目播出环节中应该加强和网友的微博互动和短信留言，另外在电视画面内容进而字幕显示方面也要体现观众反馈信息，只有这样才能吸引观众。

（三）创新电视节目推广与策划途径

处于竞争激烈的新媒体时代，一些电视节目获得了新生，成功赢得了受众的青睐例如《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》、《向往的生活》等，这些节目获得成功的主要原因是互联网传播、社交媒体的口碑发酵，形成了较高的社会关注度，各种媒体形式频繁报道，越来越多的观众观看。因此，必须要创建良好的节目品牌形象，采取有效的推广策略，使用各种媒体等一切传播途径大量宣传，同时根据目标受众的需求，選择好媒体形式，例如使用官方微博、微信公众号等，才能提高节目的影响力。

综上所述，处于新媒体快速发展的时代，人们的生活方式和获取信息的途径发生了巨大变化，对电视的依赖性逐渐降低，传统的电视的主流媒体位置受到严重威胁。因此，必须要加强策划工作，创新电视节目内容、形态以及推广方式，创作出精良的节目，才能提升节目艺术价值以及品质，从而满足受众的个性化需求，推动电视媒体健康、稳定发展。

参考文献：

[1]罗刚.窥探新媒体背景下电视节目的策划与编导创新[J].戏剧之家，2018 （12）.

[2]佚名.新媒体环境下电视新闻节目策划的相关研究[J].传播力研究，2018（33）.

[3]赵浩男.优化电视节目策划的思路研究——以老年人节目为例[J].电视指南，2017（8）.

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